2020 Newzoo Araştırma Raporu ile Espor Pazar Alanı ve Geleceği

Düzenli olarak 7 yıldır espor alanında incelemelerini ve araştırmalarını sürdüren Newzoo’nun bu yıl 2020 Espor Araştırması Raporu üzerine elde ettikleri bilgilere gelin göz atalım.

Espor genel anlamda anlayan anlamayan herkes için dinamik bir pazar olarak görülüyor. Newzoo’nun bu araştırmalara başladığı zaman ve şu an ulaşılan nokta arasında oyuncu ve izleyici olarak dünya kadar büyük farklar var. Oyun olarak düşündüğümüzde belirli kitleye hitap ettiğini düşünerek yanılanlar olabilecektir. Ancak iş dünyasının en büyük parlayan yıldızlarından biri olarak gösterilen espor, araba markalarının bile pazarlama faaliyetleri içerisinde yer alıyor. Gelecekte müşterileri olabilecek potansiyeldeki kişilerin en sevdikleri yerlerde yer alarak onların bilinç altına girmeyi planladıklarını düşünebiliriz.

Bu pazarın en büyük gelir kaynağı sponsorluk genel akışları olarak gözüküyor. Ancak geçen senelere göre bu genel gelir akışının yanına ürünler, yayın getirileri ve direk gelirlerde yer alıyor.

Birçok kitle tarafından 2020 yılının espor dünyası için dönüm noktası olduğu görülüyor. Şu ana kadar ulaşılan sonuçlarda bu düşünceyi destekliyor.

Bu endüstri içerisinde netleşmeyen bu sene içerisinde değişiklik gösteren bazı fikirler var. Neleri kapsadığı yönünde çeşitli yorumlar var. Ek olarak bu pazarın içerisine alınacak kişiler hakkında farklı yorumlar mevcut. Tam profesyonel, yarı profesyonel, amatör oyuncularında bu sektörün içerisinde yer alıp almadığı ve izlenebilirliği yönünde farklı yorumlar mevcut. Ancak herkesin kabul ettiği noktada ise bu alanın amatör oyuncusu dahil olsa bu amatör oyuncuların birçoğunun izleyici olması sebebiyle bu sektörün içerisinde oyuncu ya da izleyici olarak yer almaktadır.

Ayrıca farklı oyunların içerisinde amatör oyuncuların takım kurarak birbirleriyle belirli ödüller için yarışmasına el veren küçük turnuvalar düzenlediği için otomatik olarak bu sektöre hizmet etmiş oluyorlar.

Newzoo’nun her yıl yaptığı espor araştırmaları raporundaki bilgilere göre önümüzdeki yıl küresel espor ekonomisi yıllık bazda 1,1 milyar dolar gelir sağlayacağı gözüküyor. Buda %+15,7 büyümeye denk geliyor.

Bu gelirlerin çoğu (%74,8) sponsorluklardan ve medya haklarından geliyor. Bu rakam geçen yıla göre %+17,2 artışla beraber 822,4 milyon dolara ulaşacağı öngörülüyor.

Tüketici biletleri, eşyaları gibi bulunan alanda 121,7 milyon dolar olurken, oyun yayıncılarının espor alanında yaptığı etkiyle beraber profesyonel turnuva ve organizatörlerle beraber 116,3 milyon dolarlık bir pazarın daha oluştuğu görülüyor.

Küresel espor seyircisi bu yıl 222,9 milyon sayılarından iki katından daha fazlasına çıkarak 495 milyon sayılarına ulaşacağı görülüyor.

Meraklılarının dışında ara sıra görüntüleyenler de bu alanı yükseltiyor. Bu alanda yapılan araştırmalarda bulunan sayıların sürekli izleme yapmadan ara sıra takip edenlerin sayısının 272,2 milyon olduğunu gösteriyor.

Espor pazarı olgunlaştıkça yeni para kazanma yöntemleri uygulanacak ve geliştirilecektir. Aynı şekilde yerel etkinliklerin ve lig sayılarının artışı ile medya yansımaları ve anlaşmaları artacaktır.

Bu alanda gelir hesaplamalarının kişi sayısı yani hayran başına gelir üzerinden yapılmaktadır. Bu rakamın 2019 yılına göre %+2,8 artış göstererek 4,94 dolara ulaştığı ilerleyen süreçte 5,27 dolara ulaşacağı öngörülüyor.

Marka ve takım oluşturmalar gelecek senelerde en güçlü markalar en çok hayranı çekiyor ve en çok hayranı çeken markalar ise bu alanda deyim yerindeyse en çok iş gücü yani para kazanma alanını yaratıyor olacaklar.

385,1 milyon dolarlık gelirle Çin, espor pazarının 2020 yılı itibariyle en büyük pazarı olarak gözüküyor. Bu rakam 2023 yılına doğru en yüksek artışı göstererek 540 milyon dolara ulaşacağı öngörülüyor.

Burada en çok üzerinde durulması gereken bir nokta ise sponsorluklarla ve özel anlaşmalarla beraber dijital ürünlerin 7,123; 2023’e doğru en hızlı büyüyen gelir akışı olacak. Firmaların böyle büyük bir alan için özel yatırımlar yaptığı ve alıcısına her türlü alanda dokunmak istedikleri de aşikâr.

Kuzey Amerika 252,5 milyon dolar ile ikinci sırada yer alıyor. Onu Batı Avrupa üçüncü olarak izledi.

2020 yılı için Çin izlenme sayılarında 162,6 milyon ile en büyük izleyici kitlesine sahip. Onu 57,2 milyon seyirci ile Kuzey Amerika izliyor.

League of Legends Dünya Şampiyonası canlı olarak 2019’un en büyük turnuvasıydı. Twitch ve Youtube üzerinden 105,5 milyon saat izlenme aldılar.  

Yapılan araştırmalarda verilen sayıların aslında çok önemi yokmuş gibi gözükse de önceki sene artışlarına bakıldığı zaman bunca kısa süre içerisinde bu denli bir büyüme gerçekleşmesi bu alana daha fazla ilgi çekileceğini göstermektedir.

Yazı tüm içerik bilgileri Newzoo 2020 Global Espor Pazarlama Raporu bilgilerinden alınmıştır.