HyperX’den Derinlemesine Pazarlama Stratejileri

HyperX geleneksel pazarlama stratejilerine meydan okuyor. Küçük gruplara odaklanmak yerine; sayısız influencer, yayıncı ve 100’den fazla şirket ilişkisine sahip olarak espor pazarlarlama alanında geniş bir yaklaşım benimsiyor.

Esports Insider ile bir araya gelen HyperX Kurumsal Pazarlama Direktörü Daniel Kelley aşağıdaki açıklamaları yaptı.

Öncelikle 10 yılı aşkın bir süredir Team Liquid ile HyperX arasında kurduğumuz bir sponsorluk var. Espor dünyasındaki diğer markalar gibi bizde turnuva ve ekiplerle birlikte yapılan birçok sponsorluk ile işe başladık.

Bütün Oyuncuların Ortak Noktası

Oyuncular aynı zamanda müşteriler, espor çevresinin her alanına yayıldı. Biz de çok farklı alanlara yayılarak müşterilerimize ulaşmaya çalışıyoruz. Bunu başardığımızı düşünüyorum ancak yapacak daha çok işimiz var. Örnek olarak müşterilere ulaşmak için profesyonel oyuncular, oyun oynamayı seven müzisyenler gibi sektördeki farklı şeylerle öne çıkmaya devam ediyoruz. Diğer yandan espor hayranlarını Covid-19 pandemisi süresince eğlenceye ortak etmek için turnuva oluşumunu arttırdık, çevrimiçi etkinliklere de ev sahipliği yapmaya devam ediyoruz.

Örneğin 24 Temmuz’da HyperX, HXCKED serisini piyasaya sürdü. HperX, Heroes etiketi altında birçok ünlü ismi espor takipçileriyle buluşturdu. İlk bölümde dünyaca ünlü müzisyen Post Malone Call of Duty: Warzone ile sahneye çıktı. Bu isimler Boston Celtics takımından Gordon Hayward, Brisbane Lions takımından Mitch Robinson ve NBA 2K oyuncusu Arteyo “Dimez” Boyd olarak devam etti.

Etkili ve Etkileşimde Olmak

Konu influencerlar ile bir ekip oluşturmaya gelindiğinde ise Daniel Kelley birçok risk aldıklarını açıkladı.

Çok geniş bir kitleye sahip olmasalar da içerik oluşturucuları, yayıncıları ve oyuncuları desteklemek istiyoruz. Onlarla ne kadar erkenden çalışmaya başlarsak uzun vadede o kadar fazla karşılığını alacağımızı düşünüyoruz. Mesela yayıncı Pokimane.

Son zamanlarda kolej ve lise espor programları da espor dünyasında keşfedilmeyi bekleyen genç yeteneklere ulaşmanın yeni ve etkili bir yolu oldu. HyperX’te ilk olarak New Haven Üniversitesi ile partnerlik kurmuştu. Kelley bu konuda diğer birçok üniversitedeki programları desteklemeye ve büyütmeye yardımcı olacak “bir ton aktivite” olduğunu söyledi .

Kilit Altında Oyun Oynamak

Espor sektörü de diğer tüm endüstriler gibi COVID-19 salgınından etkilendi. Ancak Kelley onun yerine oyun dünyasındaki pozitif yönlere odaklanmayı seçti.

Yaşadığımız bu deneyimin yeni gerçeklik için büyük bir fırsat olduğunu ve yine büyük bir fırsat yarattığını söyleyebilirim. Evde başka insanlarla oyun yoluyla iletişim kurmak isteyen birçok oyuncu, ünlü isim ve sporcu var.

Ayrıca ”Elbette, görüntülü görüşmeler HyperX kulaklıklarınızı göstermenin harika bir yolu” diyerek esprili bir şekilde güldü.

Diğer yandan HyperX, oyun dünyasının her alanında gerçekleştirdiği ortaklıklarla yoluna devam ediyor. Örnek olarak, HyperX ile giyim markası Champion Temmuz ayının başında kısa sürede tükenen bir kapsül koleksiyonunu piyasaya sürmüştü. Arlington Espor Stadyumu yöneticileri ile Haziran ayında yapılan görüşmeler sonucunda HyperX çevre birimi sponsoru oldu. Ek olarak, World Pro Racing (WPR), yine HyperX’i özel donanım ortağı olarak seçmişti.

Büyük Düşün Dikkatli Davran

Şirketin devasa portföyüne rağmen, Kelley şunları söyledi;

Sürekli sponsorluk anlaşmaları imzalayarak bir yere varamazsınız, aralarından bazılarının kalıcı olmalarını bekliyoruz.

Hesaplanan yatırımlar yaptığımızdan emin oluyoruz. Çünkü günün sonunda kesinlikle sağlıklı ve karlı bir iş yapmak istiyorsunuz. Oyun dünyasında son derece iyi şeyler yapmak isteyen şirketler ve bireylerle çalışmak istememiz doğası ile umarım ki bu yönümüz de bizi diğerlerinden ayıracaktır. Diğer yandan çalışılması kolay bir şirket olmamızla alakalı bir ün salmış durumdayız. Oyun dünyasında bu gibi pozitifliklere de ek olarak, sadece iyi bir marka olmak istiyoruz.

• En Güncel Espor Sektör Haberleri