One Esports Tarafından Güneydoğu Asya Espor Dünyasının Gelişimi

Güneydoğu Asya‘nın espor ve mobil espor sahnesi muazzam bir hızla gelişiyor. Güneydoğu Asya odaklı etkinlikler küresel rekorlar kırıyor. Aynı zamanda markalar bölgede mevcut olan çok sayıda fırsatı tanımaya başladı. Güneydoğu Asya’nın en büyük espor medya şirketi olan ONE Esports, bu büyümenin ön saflarında yer aldı. Çok sayıda küresel markanın bu pazara girmesine yardımcı oldu. Activision Blizzard, Garena ve Moonton gibi yayıncılarla ortaklık sağladı. Şanlı portföyüne ek olarak, firma ayrıca bu yıl FWD, Marriott Bonvoy, McDonald’s Filipinler ve Franklin Templeton ile stratejik ortaklıklar kurdu.

Mobile Legends: Bang Bang Espor ve Küresel Markalar İçin Fırsatlar

One Esports son iki yılda birden fazla Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) turnuvasına ev sahipliği yaptı. ONE Esport’un CEO’su Carlos Alimurung, ONE Esports’un ev sahipliği yaptığı son Mobile Legends Pro League Invitational (MPLI) 2021’in geçen yıla göre yüzde 140’lık bir izleyici artışına tanık olduğunu açıkladı.

MPLI 2021, 1,7 milyonluk en yüksek eşzamanlı görüntüleme ile tüm akış platformlarında 87 milyon görüntüleme kaydetti. Ayrıca Kuzey Amerika ve Avrupa’daki oyuncuların yaklaşık yüzde 60’ının ve Güneydoğu Asya’daki yüzde 87’sinin düzenli olarak mobil oyunlara düşkün olduğunu bildirdi. Bu arada, MLBB en çok oynanan ve izlenen mobil oyun olmaya devam ediyor.

Bu başarı, MLBB’yi GDA’da mobil espor sahnesinde marka bilinirliğine yatırım yapmayı sağlıyor. Aynı zamanda yatırımı maksimize etmek için mükemmel bir oyun haline getiriyor. Ancak Alimurung ayrıca Arena of Valor, Call of Duty Mobile, League of Legends: Wild Rift’in yanı sıra Free Fire ve PUBG Mobile gibi popüler battle royale oyunlarını da mobil oyun alanındaki önemli oyunlar olarak kabul ediyor.

Espor sponsorlukları her yıl gelişmeye devam etse de Alimurung, mobil oyun alanındaki fırsatların kolay kavranmadığını söylemekte. Alimurung konu hakkında şunları söyledi.

Bazı markalar, sığ veya tutarsız pazarlamaya karşı düşük toleransa sahip. Bu karmaşık ve dinamik topluluğu anlamakta güçlük çekiyor. Örneğin, bir espor sporcusunun formasına veya canlı yayın kaplamasına sadece bir logo koymak yeterli değildir. Topluluk, markaların esporu mümkün olduğunca büyük ve kalıcı hale getirme taahhüdünde bulunduğunu görmek istiyor.

Alimurung, markalara ‘bütünsel bir yaklaşım’ benimsemelerini öneriyor. Bunun gerçek hayran-marka ilişkileri kurmak için birden fazla aktivasyon ve platformda hayranlarla etkileşim kurmalarına izin vereceğine inanıyor.

GDA Oyuncuları ve Oyun Sektöründe Kadınların Yükselişi

Alimurung, GDA içindeki PC ve mobil oyunculara ve düzenli olarak etkileşim kurdukları içerik türüne ilişkin fikir verdi.

Alimurung konuyu şu şekilde yorumladı.

Araştırmamız, tüketicilerin farklı duygusal nedenlerle oyun ve esporla ilgilendiğini gösteriyor. Bununla birlikte farklı tutum ve davranışlara sahip olduğunu gösteriyor. PC ve mobil oyuncular, geliştirmek, sıralamalarını yükseltmek ve zanaatlarını mükemmelleştirmek için oynuyorlar. Aynı zamanda bir toplulukta başarılı oluyorlar. Aynı zamanda benzer düşünen insanlarla öğrenmeye ve bağlantı kurmaya hevesliler.

ONE Esports’un kurum içi içgörü ekibi tarafından yapılan araştırma, hem PC hem de mobil oyuncuların oyun içeriği (haftada 8.7 saat) ve espor içeriği (haftada 2.8 saat) oynamak ve tüketmek için neredeyse eşit saatler harcadığını bildirmekte.

Alimurung ayrıca şunları vurguladı.

PC oyuncuları, League of Legends ve DOTA gibi yerleşik PC oyunları için bir tutkuya sahiptir. Mobil yerliler ağırlıklı olarak yüzde 63 kadın ve yüzde 37 erkekten oluşmaktadır. Getirdiği kolaylık için mobili tercih ediyorlar. Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang ve PUBG Mobile gibi mobil oyunlarını tercih ediyorlar.

GDA espor pazarı, oyunun zaten belirli kültürlere gömülü olduğu Batı ile karşılaştırıldığında hala nispeten yeni. Alimurung, bu iki pazar arasındaki farklardan bahsederken, oyun ve esporda kadınların yükselişinden heyecan duyduğunu belirtmekte. Kadın hayranların artık yüzde 87’sinin mobil oyunları tercih ediyor. GDA’nın tüm oyun ve espor alanının yarısında bulunuyorlar.

Cep telefonlarının yaygın olarak benimsenmesi ve video akışı pazarındaki yeni oyuncuların yükselişi, özellikle kadın topluluğu içinde oyun içeriğine daha kolay erişim sağladı.

ONE Esports ve Küresel Markalarla İşbirliği

ONE Esports’un mevcut ortakları listesi, Hong Kong merkezli çok uluslu bir sigorta şirketi olan FWD’yi içeriyor. FWD Endonezya’da SEA’daki en iyi takımların 100.000 $ ödül havuzu için yarıştığı kısa süre önce sonuçlandırılan Mobile Legends Professional League Invitational’a sponsor oldu.

Daha yakın zamanlarda ONE Esports, küresel bir yatırım yönetimi organizasyonu olan Franklin Templeton ile bir ortaklık duyurdu. Anlaşmanın bir parçası olarak Franklin Templeton, Eylül ayında 2021 Wild Rift GDA Şampiyonasına sponsor oldu.

Alimurung, özellikle ONE Esports’un en büyük geleneksel sopa ve top sporları franchise‘ları olarak geliştirilen espor yapma konusundaki ortak tutkusunu tartıştı. ”FWD, Marriott Bonvoy ve McDonald’s Filipinler ile, espor topluluğuyla bağlantı kuracağız. Onlarla etkileşim kurmak için sorunsuz bir anahtar teslimi çözüm sağlamak için kapsamlı içerik çarkımızı kullanacağız” dedi.

Bir seyahat ödül programı olan Marriot Bonvoy, topluluk turnuvaları ve uzun biçimli, kısa biçimli ve akışlı içerik aracılığıyla tüm espor ekosistemiyle etkileşim kurmak için ONE Esports ile ortaklık kurdu. Bu sayede Marriot Bonvoy, Gen Z ve Millennial oyuncular ve espor hayranlarıyla gerçek bir ilişkinin temellerini attı.

Ayrıca ortaklık, 2022’de bir espor talk show‘unun lansmanını da düzenleyecek. Gösteri hakkında herhangi bir ayrıntı ortalıkta yok. Fakat programın hala geliştirme aşamasında olduğunu ve gelecek yılın başlarında yayına gireceği bilgisi mevcut.

Alimurung Güneydoğu Asya’daki espor için “muazzam” pazar potansiyelinin altını çizdi. ONE Esports tarafından yürütülen araştırmaya göre, Güneydoğu Asya pazarında 225 milyon oyun ve espor hayranı bulunuyor. Diğer geleneksel sporların aksine, GDA espor sahnesi Z Kuşağı ve Millenials tarafından besleniyor. Bu da onu yaşam tarzı ve McDonald’s gibi F&B markaları için marka sadakatini teşvik etmek için mükemmel bir yol haline getiriyor.

Alimurung son olarak şunları ekledi.

Sadece yaşam tarzı ve F&B markalarıyla sınırlı değil. Genç, dijital ve küresel bir izleyici kitlesinin hakim olduğu espor, spor, medya ve eğlencenin geleceği olarak şekilleniyor. Sonuç olarak, işletmelerini geleceğe hazırlamak ve müşterileriyle (ve gelecekteki müşterileriyle) güçlü, sadık ilişkiler geliştirmek isteyen markaların, espor hayranlarıyla bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak için daha fazla zaman ve kaynak harcaması gerekiyor. Nihayetinde, markaların gelecek neslin olacağı yerde olması gerekiyor.

Yılın En İyi VALORANT Takımı Acend!

VALORANT Champions 2021 İzleyici Rekoru Kırdı